El mundo del juguete es inspirador y está lleno de dulzura, pero también es un mercado saturado y exigente. Destacar no solo exige innovación, sino una estrategia de comunicación meticulosamente diseñada y ejecutada en múltiples canales.
Enfoca enfrentó el reto de reposicionar a Muñecas Antonio Juan, una marca líder en el sector, transformándola en una Love Brand a través de un enfoque multicanal que incluyó social media e influencer marketing y una potente estrategia paid media orientada al período navideño.
¿Nuestro Reto?
El cliente necesitaba revitalizar su presencia en un mercado maduro donde la calidad y el diseño de los productos son importantes, pero no suficientes para garantizar el éxito.
El principal desafío era crear un vínculo emocional sólido con su audiencia, lo que requería una comprensión clara de su buyer persona y un conocimiento detallado de las estrategias empleadas por la competencia, tanto en canales tradicionales como digitales.
Identificamos el propósito de la marca, que se centra en devolver los momentos de magia a las horas de juego de los niños. a través de productos que no solo entretienen sino que también fomentan la creatividad y la inclusión. A partir de este propósito, definimos el concepto de la campaña y los mensajes clave que se trasladarían en todas las acciones de marketing.
Con estos activos de marca claros, lanzamos una campaña digital que combinaba un mensaje poderoso con una fotografía excepcional, con la dirección creativa de Enfoca. La selección de influencers fue estratégica, eligiendo figuras que conectan auténticamente con los valores y el propósito de la marca.
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