Mercasa, como empresa de la administración del Estado, ha sido Innovadora desde sus inicios, modernizando el comercio de alimentos frescos en España. En más de 50 años de trayectoria, no ha parado de evolucionar y es hoy la mayor red estatal de mayoristas del mundo. Su sistema de gestión es admirado y exportado a todo el planeta.
La red Mercasa está formada por 24 unidades alimentarias, denominadas “red de mercas” por la que circulan cada año 8 millones de toneladas de alimentos frescos que llegan a cada rincón de España.
Mercasa es una red responsable con el medioambiente, que apoya el ODS “Hambre cero” colaborando con diversos bancos de alimentos, que trabaja cada día por el bienestar alimentario de la ciudadanía.
Grupo Enfoca ha estado trabajando intensamente con el equipo de Mercasa para desarrollar uno de los activos digitales más importantes: su web corporativa
¿Nuestro Reto?
- Un proyecto completo de reposicionamiento de imagen corporativa, con un fuerte componente tecnológico y de integración de datos.
- El sitio web Mercasa no solo tenía el objetivo de ser su escaparate, sino de ser el punto de contacto más accesible para los grupos de interés de la institución.
Uno de los mayores desafíos fue simplificar la navegabilidad de la web, pensando en las distintas tipologías del usuario que navega en ella, buscando que el usuario interaccione más fácil e intuitivamente, que encuentre rápidamente la información que necesita y que tenga ganas de conocer más sobre Mercasa. Era necesario también realizar un desarrollo 100% responsive para su correcta visualización en los distintos dispositivos.
Por último, la web alberga una gran cantidad de información que aporta valor al usuario como guías prácticas sectoriales, informes de producción y distribución alimentaria, libros, estudios, artículos y documentos de interés sobre todos los aspectos que inciden en la alimentación, por lo que era imprescindible entender en profundidad las necesidades de cada uno de sus grupos de interés a través de metodologías UX.
Mercasa es una empresa pública cuyo modelo de distribución alimentaria despierta interés en todo el mundo por ello era necesario que su web corporativa reflejara la actividad de la compañía además de hacer visibles los valores de transparencia y sostenibilidad de la misma.
Los bloques de colores corporativos como base, la tipografía ligera e aireada, las ilustraciones geométricas, las animaciones, los vídeos e infografías crean una experiencia envolvente, dinámica y atractiva para el usuario.
El sitio web de Mercasa es un proyecto tecnológico complejo, ya que alberga una cantidad enorme de información que debe estar actualizada y disponible para el usuario, tal como los precios de los productos frescos y de temporada en toda su red, los informes anuales de la empresa o las normativas actuales y autonómicas, entre otros.
Ha sido necesario para ello, trabajar una arquitectura de la información que garantizara una navegación ágil e intuitiva.
En cuanto al uso del CMS y el mantenimiento de contenidos del site, se ha personalizado la herramienta para facilitar al máximo estas tareas al equipo de Mercasa.
El de Mercasa es un proyecto web pensado para albergar información y contenido de valor sobre el sector alimentario, además, para recibir grandes volúmenes de tráfico, por lo que en Enfoca preparamos el desarrollo para monetizar las visitas de los usuarios a través de la inserción de publicidad en la web, siempre cuidando que los usuarios visualicen publicidad útil y relevante para su negocio.
