La semana pasada tuvimos la oportunidad de seguir desde la agencia, todas las conferencias que se produjeron el el ficod 2009, para quien todavía no lo sepa, el ficod es el Foro Internacional de contenidos digitales que el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio impulsa y que año tras año se ha convertido en el punto de encuentro de referencia para los profesionales de la televisión, el cine, la música, el ocio digital interactivo, la animación, la educación, la producción audiovisual, las publicaciones digitares, la educación, los contenidos generados por los usuario (UGC), las redes Sociales, la blogosfera, la publicidad interactiva, etc...
Se han dicho muchas cosas interesantes, y hemos tenido grandes visitas como Kevin Spacey, Bernardo Hernandez (Director Mundial de Marketing de Productos de Google), Paul Brown (Vicepresidente de Spotify) o Nolan Bushnell (Fundador de Atari - “Padre de la industria del videojuego”).
De todas las conferencias que hemos podido seguir nos quedamos con varias ideas que queremos compartir con todos vosotros:
-> Redes sociales ¿existe un modelo de negocio viable): La verdad es que la conclusión es que la cosa está complicada... por ahora el negocio no se vislumbra claramente, los dispositivos móviles parecen el nuevo filón pero no está claro como rentabilizar a los millones de seguidores que tienen redes sociales como tuenti o facebook. En España además noe stamos acostumbrados a pagar por este tipo de servicios asíq ue os e generan nuevos servicios "Premium" o no hay nada que hacer. Además según Koro Castellano de Tuenti a los anunciantes les cuesta invertir en este medio pero una vez que comienzan, repiten. Como veis nada neuvo bajo el sol...
-> Claros y oscuros de la publicidad online 2009: Parece ser que son mucho más claros que oscuros, la inversión en publicidad online sigue creciendo y las previsiones dicen que seguirá así, todavía estamos en una fase inical donde el anunciante no conoce como medir los resultados en Internet y tienden a utilizar mediciones tardicionales en un medio donde esas medicones no funcionan. Además Internet sigue siendo el patito feo de los presupuesto de medios, donde todavía se paga muy poco en comparación con los medios tradicionales.
-> Reputación de las marcas online: Una mesa redonda interesante, donde Fernando Maciá guió a los asistentes en un interesante debate donde nos quedamos con que para tener buena reputación online es merecerla, así no tendrás que emplear técnicas de posicionamiento para alejar esas críticas de los primeros puestos del buscador, de todas maneras siempre hay un 10% de gente que te va a poner verde si o si.
-> Bernando Hernandez (Director Mundial de Marketing de Productos de Google): Nos hizo una radiográfia de como había evolucionado las tecnologías e internet a lo largo del tiempo, junto con su buscador google, un placer siempre oír a Berny aunque su conferencia me supo a poco, ya todos nos conocemos que ha pasado... de todas maneras un placer saber que el marketing mundial de google se encuentra en manos de Google.
Por lo demás muchas cosas más se podrían destacar, como por ejemplo que la prensa en Internet no sabe como rentabilizar su aumento de visitas y su reducción de ventas de papel, o que el móvil y als redes sociales son el futuro o que aumentan los contenidos digitales y que la Tv puede estar casi muerta si no lo solucionan buenas ideas para con la TDT, etc...
Ficod nos deja muy buen sabor de boca, con una muy buena organización, una buena calidad de los ponentes y un cuidado especial de la retransmisión de las conferencias vía online, hacen de este evento un imprescindible dentro de nuestras agendas. Habrá que hacer caso a Bernardo Hernandez y volver todos los años a ficod ya que están pasando tantas cosas y tal velocidad que es bueno por lo menos una vez al año revisarlas, porque si pierdes el hilo seguro que luego es difícil volver a cogerlo...
Podéis ver las conferencias en Ficod TV, no tienen desperdicio.
