Grupo Restoralia

LA PAELLA VIRTUAL

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LA PAELLA VIRTUAL
LA PAELLA VIRTUAL

Tapelia, firma cuyo carácter innovador está siempre presente en todas sus acciones, puso en marcha una paella virtual donde los usuarios podían dejar un mensaje en un “granito de arroz”.

Este proyecto nació con la necesidad de buscar nuevos soportes para dar a conocer la apertura de restaurantes Tapelia.
Recogido el brefing, desde Grupo Enfoca nos pusimos a trabajar en la idea y llegamos a la conclusión que debíamos crear una campaña que girase alrededor de su producto estrella: La Paella y que dicha campaña debía ser lo más viral posible.

Trazados los objetivos principales, para la puesta en marcha de la campaña, se desarrollaron dos piezas:
- Un diseño web en formato microsite, a través del cual los usuarios podían configurar su perfil y dejar un mensaje en un "grano de arroz". Además si los usuarios recomendaban la visita al microsite, recibían como premio un ticket canjeable por un aperitivo en el restaurante Tapelia de su ciudad. El destinatario de la recomendación, a su vez, recibía una invitación para ver el mensaje de la Paella virtual, iniciándose de nuevo el proceso ya que éste podía insertar su mensaje y recomendarlo.
- El diseño de un e-mail que instaba a los usuarios a interactuar con el microsite. Para el envío del e-mail se alquiló una base de datos cuyo filtro se basó en códigos postales próximos al restaurante.

Esta campaña fue llevada a cabo en la apertura de cinco nuevos restaurantes en el territorio nacional.

Imagen LA PAELLA VIRTUAL1 proyecto
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